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文丨栗子酒

琵琶声起，一曲苏州评弹小调，让人如至多情的江南水乡，伴随着鼓声阵阵，陕北民歌的悠扬高音，又让人如临黄土高坡，极致反差之间，《三山五园》曲调中的圆明园游玩之乐则与七夕前夜的节日氛围相得益彰……

(资料图片仅供参考)

巧合的是，这场特别的音乐会还真就在圆明园举办。古有帝王在圆明园设宴赏乐，而今在此开音乐会的则是快手，平台于7月21日启动的“我的家乡很好听·方言麦霸大赛”在昨晚（8月21日）迎来“收官之夜”。

当晚，宝石Gem、锤娜丽莎、宋木子、张尕怂4位发起人，与阿健在写歌吗、郑向东、润夏-也叫嘟嘟、娜达韩等多位快手达人集结于此，共同献上一个个特别的舞台。方言与传统曲艺、现代流行音乐交织，亲切中又多了几分清雅，直播间的评论区里，“这也太好听了吧”时不时刷屏。相关数据显示，8月21日当晚，这场“方言麦霸音乐会”的累计观看量达到1亿人次以上，最高同时在线人数265万。

无论是以圆明园为纽带，打通古今“以音乐宴八方”的共通情韵，还是以方言音乐串联起各地风土民情，让人不断地在各种意境间来回穿越，这场别开生面的音乐会都显得独具巧思。伴随着这场音乐会，方言文化与背后的区域文化、历史文化相映成趣，文化传承的新思路也由此打开。

从爆梗到潮流

方言音乐“上大分”

一直以来，“方言梗”似乎从没断过，与方言音乐相关的爆梗也不在少数。从早前“我是云南的，云南怒江的……”爆火，到近来“我没K，恐龙抗狼抗狼抗”等刷屏，每一个热梗出现，都让不少人的DNA为之所动。在这背后，梗文化的传播得益于方言音乐本身的趣味性和渗透其中的乡土情怀。

不过，在过去很长一段时间里，方言往往与“土味”挂钩，方言音乐也被不少人认为“难登大雅之堂”。但如今，随着越来越多专业歌手、平台达人等深入探索，多地方言说唱起势，热门歌曲改编的方言版出圈，市场认知也在逐渐发生变化，用方言唱歌甚至开始成为一种新的潮流。此时应运而生的“方言麦霸音乐会”，能在短时间内获得大面积的关注与此不无关系。

当晚，在笛子、大鼓等传统乐器的映衬下，张尕怂的一首西北民谣《怕婆娘》娓娓道来，与陕北大叔任老汉的方言对话式演绎轻松逗趣。同样，苏州评弹与现代音乐的B-Box元素碰撞；传统乐器中的唢呐为东北说唱伴奏；欢乐的歌舞秀《人生碰碰碰》中，京剧与天津快板的融合更让人不禁感叹：“方言音乐还能这么玩！”

这样的舞台之所以让人眼前一亮，关键在于方言音乐似乎有一种魔法，能够让方言背后的民俗民情，透过音乐扑面而来。强烈的画面感之下，多样的民族文化交融也更契合圆明园的独特氛围。

作为古代皇家园林，圆明园本就是南北文化交叠的产物，其核心的九州景区便有着中华民族团结统一的美好寓意。而今，在这片承载着厚重历史文明的土地上，同样连接着多民族的方言音乐更显得别有一番味道。

传承数千年、见证一代代文明变迁的方言，天然地与多种传统文化联系紧密。“方言麦霸音乐会”当晚，华美的国风舞蹈、生动的传统民谣、雅致又不失情趣的地方戏曲、应景的古代诗词……都透过方言找到和谐共生的方式。深层的文化碰撞之下，新的潮流认知也在逐步形成，方言音乐也远比想象中的更具创造力。

上亿人围观

深度互动下的乡情传递

惊喜之余，一个更值得关注的现象是，方言音乐如何完成了这场“华丽的转身”？事实上，“方言麦霸音乐会”作为一场收官秀，只是“方言麦霸大赛”中的一个环节，在此之前，大赛已经开启了3场话题挑战赛和4场直播PK竞演，平台围绕方言音乐的活动酝酿已久。

7月21日，“我的家乡很好听·方言麦霸大赛”正式启动，当天，宝石Gem、锤娜丽莎、宋木子、张尕怂四位发起人在快手联合发起#一首歌听出你是哪里人、#方言等级大挑战、#吉星高照碰碰舞 三场方言音乐挑战赛，用户只需在相关话题下发布自己演绎的方言音乐作品即可参赛。

一时间，各种方言音乐作品大量涌现，有人用广西话唱《不得不爱》，有人用甘肃话唱《夜曲》，藏语版《带你去旅行》、陕西话版《漂洋过海来看你》等相继出圈……背后的原因在于，除了这种音乐形式本身的趣味性之外，无论何时何地，亲切的家乡话寄托了太多人对故乡的眷恋，人们心中普遍存在的乡土情怀被点燃，快手用户争相为家乡上分。截止到8月21日， “方言麦霸大赛”累计投稿量超过52万，三大话题累计播放量超过21亿。

随后，平台开辟“东言西语”、“南腔北调”两大赛区，启动四场直播PK竞演，“家乡上分赛”中作品支持度高的达人即可获得直播竞演资格，角逐最终的“方言麦霸”。在这个过程中，乡情固然是支撑活动大爆的基础，但同时不能忽视的是，快手一方面将话题挑战赛作为活动初期的海选形式，另一方面以短视频平台常见的直播PK作为达人竞演的主场地，强化了活动本身的参与感和互动感。

很大程度上，快手的这场“方言麦霸大赛”可以视为一档非传统综艺，其题材的突破、内容模式的创新，都为短视频平台的内容创作提供新的范本。也是因此，平台用户能够以熟悉的方式深度参与，放大乡情支撑下的用户情绪，为最终的“方言麦霸音乐会”蓄势。相关数据显示，截至目前，平台四场直播竞演与收官的音乐会直播累计观看总人次达2.41亿，整场“方言麦霸大赛”在全网累计产出269个热搜话题，总曝光量近56亿，可见一斑。

多维碰撞

打开文化传承新思路

多方助推之下，方言音乐加速蜕变，伴随着这个过程，其背后释放的文化价值亦在被深度挖掘。

长久以来，方言始终是流淌在人们血液中的文化符号，然而时至今日，方言虽见证了华夏五千年的文明变迁，但随着普通话的大面积普及和全国人口流动加速，年轻一代已经逐步弱化对地方性语言文化的关注，方言的使用度和传播度都在式微。从这个角度来说，方言音乐找到新的发展土壤，以音乐的创作形式为方言注入新的活力，也为区域文化碰撞和文明传承打开新思路。

“方言麦霸音乐会”上，来自湖北的民谣创作人冯翔唱起一首《汉阳门花园》。舞台上，爷孙对话的方式，仿佛歌者在讲述一段过去的往事，记忆中的笑脸、故事中的身影伴着余晖悠悠远去，似乎也让那个坐落在武昌古城的汉阳门有了温度。

相比于宏大概念下的文化传承，于细微处而言，文化就是这样一点点积累出厚度。而很多时候，不同地方的家乡文化与方言总是一脉相承，如今，音乐成为关联两者的不错载体。就此次“方言麦霸大赛”来说，无论是“家乡上分挑战赛”中数以万计的作品，还是直播PK的竞演作品，亦或是音乐会上的特色舞台，都能看到方言音乐与地方文化在多维度碰撞下释放的价值。

此前，锤娜丽莎以盐城话版的《州州》发起挑战赛后，不少参赛者改编的方言版《州州》，都带上了自己家乡的美景、美食等特色文化。相似的，很多原创的方言作品、或是改编自热门歌曲的方言版本，也有意将自己的家乡文化融入其中，甚至这些内容成为一些达人出圈的特色，一如@山西四人行、@情歌小胖等。在这之中，走上“方言麦霸音乐会”的@浮萍草组合更具代表性，目前，这个平均年龄只有20岁的年轻组合，大多作品都致力于推广东北传统文化。

出现这样的趋势，除了市场认知发生变化之外，与平台的整体创作氛围也有一定关系。一直以来，快手的“家乡文化”氛围是支撑平台用户黏性的一个重要基础，平台用户围绕方言创作内容由来已久。快手大数据研究院&中国文化报联合发布的《方言音乐图鉴》数据显示，今年上半年，快手方言相关短视频累计播放量超56亿，此类视频的评论量同比增长36%，换句话说，快手用户对此有着活跃的创作欲和表达欲。

由此而言，快手围绕方言和区域文化的内容建设不断丰富，方言音乐加速成长、与传统文化和地方文化碰撞出新的火花也并非偶然。未来，伴随着平台的深度布局及达人的持续探索，方言音乐之于区域文化发展和文化传承，还将释放出更大的能量。

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